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Opel Corsa PSA

La technique
du contre-pied

Disruption - Automobile - Award winner - Campagne - Activation - Savings

Small overview

EURO 2016,
peut-on gagner
le match ?

David contre Goliath ou comment organiser un temps fort automobile en pleine coupe d’Europe sans avoir les budgets pour rivaliser avec les constructeurs partenaires de l'évènement ?

Small mission

Transformer
notre faiblesse
en force

Quand le temps fort de la marque “Corsa” tombe en pleine période de l’EURO de football et que les combats se gagnent à coup de sponsoring ou de renfort média, les objectifs de notoriété et de vente deviennent compliqués à atteindre.
Notre arme : la possibilité d’imaginer une offre de reprise pour aider à la transformation...

Small approach

Vous avez
dit bleu(e)s ?

Seule une stratégie d’interception pouvait permettre de déjouer les pronostics. C’est ce que nous avons opéré en prenant l’audience à contre-pied grâce au hashtag #touspourlesbleues écrit au féminin. Alors que certains croiront à une faute d’orthographe enflammant la toile, nous supportions en réalité tous les propriétaires de voiture bleue. Pour leur démontrer notre soutien, quoi de mieux qu’une offre de reprise de 2016 EURO !? C’est ainsi que nous avons intercepté une grande majorité des conversations du secteur automobile sur la période en étant ni partenaire, ni sponsor de l’évènement.

Small process

Une équipe
Small haute
en couleur

Une small team de choc associant stratèges, créatifs et experts juridiques pour permettre de rendre viable cette activation de marque fondée sur l'interception des discussions.

Small achievements

650K

vues en 20 jours

8M

d'impression en earned media

650K

vues en 20 jours

Prix OR

des trophées du marketing

190%

des objectifs atteints

Prix OR

des trophées du marketing